Contexte:
Qui : Association voulant mettre en avant son territoire et les produits de son terroir pour les faire découvrir à toute la France. Un festival qui se déroule sur 3 jours au début de l’été, à Clermont-ferrand, au zénith.
Valeurs : Tradition, Local, Made in Auvergne, Ecologie
Concurrents :
Ils mettent en avant leurs producteurs, le côté local de leur festival, surtout la programmation du festival qui apparaît 3 fois sur la page d’accueil, pas que de la nourriture toutes les activités qui font la force du territoire.
UI/UX: Couleur qui rappelle la nature, beaucoup d’image parfois trop grande, cohérence des typographies avec les valeurs artisanales, locales, site qui s’adresse principalement aux exposants pour les fonctionnalités, animations du festival peu mises en avant, l’affiche n’est pas cohérente avec le style du site.
Analyse technique: les descriptions du site sont courtes, plus d’un tiers des images n’ont pas de textes alternatifs, l’ordre des balises h n’est pas respecté. Toutes les pages ont un titre, une seule a une meta description, aucune ont des mots clés, il n’y a pas de pages 404, le site n’est pas responsive du mobile. Le site affiche d’excellents scores en SEO (92) et en Accessibilité (85), mais la partie technique doit être améliorée. La Performance (59) est faible car le contenu principal met 12,5 secondes à s’afficher à cause d’images trop lourdes et d’un manque de cache. Dans la section Accessibilité, il faut agrandir les boutons pour qu’ils soient plus faciles à cliquer sur mobile. Le score Bonnes pratiques (69) signale des problèmes de sécurité (absence de HTTPS pour certains fichiers) et des erreurs de code. Enfin, le SEO est très bon, même si quelques liens ont du mal à être analysés par Google.
Avantages: festival local sur la région sud-ouest, référence tous les producteurs pour leur donner de la visibilité, mise en avant du mode de vie éco-responsable en consommant local.
Inconvénients: Site peu lisible, pages pas cohérente entre elles.
Ils mettent en avant leurs chefs cuisiniers, la diversité de leurs prestations proposées, une présentation des 3 sortes de billets est stratégique et la mise en avant des partenaires renforce la crédibilité de l’événement et souligne son importance économique et culturelle au cœur de la capitale.
UI/UX: L’utilisation de zones Bleu et Orange crée un fort impact visuel et un dynamisme moderne. L’usage du Noir et Blanc pour le fond et la typographie assure une très bonne lisibilité globale. Informations un peu condensées. Assez d’images montrant les différentes prestations, l’utilisateur visualise son expérience avant l’achat.
Analyse technique: la description du site correspond à un bon référencement, l’ordre et la fréquence des balises h est respecté, mais la plupart des images (60/64) n’ont pas de textes alternatifs, toutes les pages ont un titre, une description mais aucun mots clés sur le site, il y a une page 404, le site est responsive sur mobile sauf pour la navbar. Le site atteint un SEO parfait (100) et une bonne Accessibilité (85). La Performance (40) est dans le rouge : le temps de chargement principal (LCP) est à 22,4 secondes à cause de scripts lourds et d’un manque d’optimisation du code. Côté accessibilité, il reste des problèmes de contraste et des boutons trop petits pour une utilisation mobile fluide. Le score Bonnes pratiques (58) enregistre un recul en raison de requêtes non sécurisées et de l’utilisation de technologies obsolètes.
Avantages : Le site réussit à créer un équilibre entre prestige et accessibilité. En mettant en avant aussi bien les chefs étoilés que les « novices », il capte une audience large : des puristes de la gastronomie aux fans de nouveaux talents. Bien orienté vers la clientèle avec les informations nécessaires.
Inconvénients : plus orienté sur les adultes ce qui confirme un positionnement « Premium & Lifestyle » qui pourrait freiner une partie du public plus « familial ». Et informations un peu condensées donc surcharge.
Ils mettent en valeur la street food, la culture culinaire et la musique avec une forte présence de chefs locaux, d’artisans et de cuisines du monde. Le festival valorise aussi le territoire lyonnais, tout en restant ouvert à l’international.
UI/UX : Couleurs vives et festives qui reflètent l’énergie du festival, avec un bandeau supérieur clair indiquant les informations essentielles (nom, dates, lieu). Beaucoup d’images et de vidéos immersives, parfois très grandes, pour montrer l’ambiance. Typographie lisible et moderne, cohérente avec l’identité street et culturelle.
Analyse technique : Une bonne description pour le référencement mais pas sur toutes les pages, pas de balises H1 sur la page d’accueil, toutes les pages ont un titre, une meta description, il y a une page 404, le site est responsive sur mobile
La Performance (30) est critique : le temps de chargement (LCP) atteint 22,4 secondes à cause d’un thread principal surchargé et de scripts trop lourds. L’Accessibilité (78) est pénalisée par des zones tactiles trop petites pour mobile et un manque de contraste pour les textes. Le score Bonnes pratiques (69) signale des failles de sécurité (requêtes HTTP non sécurisées) et des erreurs enregistrées dans la console. Enfin, le SEO reste le point fort du site avec une optimisation maximale pour les moteurs de recherche.
Avantages : En plus de ce festival, ils proposent un large choix d’autres activités et expériences, aussi bien pour les touristes que pour les habitants locaux. Le site permet de découvrir facilement ces offres et de réserver directement en ligne. Il est également possible d’acheter ses billets sur la billetterie intégrée, ce qui rend l’organisation simple et rapide.
Designs, features :
- https://www.rockenseine.com/ : animations dans le header avec vidéos, logo, dates et images d’illustrations, comme une affiche en arrivant sur le site qui donne envie de venir à ce festival.
Header avec page ou renvoi aux info des dates du festival, ce qu’il y a comme prestations et une billetterie
- Frise chronologique pour la programmation du festival, comme un déroulé quand on descend sur la page, dans un style un peu ancien, aux couleurs naturelles comme gravées dans du bois.
Présentation des producteurs/chefs cuisiniers sous forme de grille et apparition au survol de leur spécialité.
Référencer les producteurs sur une carte.
Le Pass Dégustation : Un bracelet à 15€ qui donne droit à 5 « jetons » de dégustation sur les stands.
Espace « P’tits Volcans » : Un coin garderie avec des ateliers sensoriels pour les enfants (reconnaître les odeurs des herbes, etc.).
Accès : Précise que le festival encourage le covoiturage ou l’utilisation de la navette depuis Clermont-Ferrand.
Zéro Déchet : Mentionne que chaque visiteur reçoit un verre réutilisable et que les couverts sont en bois compostable.
Objectifs :
- Faire connaître le festival à toute la France
- Donner de la visibilité à des petits producteurs, pour leur permettre d’augmenter leurs ventes d’au moins 30% sur l’année suivant le festival.
- Moderniser l’image du territoire, pour attirer les touristes dans cette région et leur donner envie de la découvrir. Faire augmenter le tourisme autour de Clermont-Ferrand, et plus largement dans la région, sur l’été qui suit le festival, et surtout sur l’année d’après.
- Rassembler les personnes autour d’un sujet pour créer de la convivialité, attirer le monde à notre évènement en le promouvant avec notre site.
Stratégie de déploiement :
Cibles :
- Coeur de cible :
- Personnes ayant la quarantaine, vivant en Auvergne, peu importe la ville ou la campagne, faisant partie de la classe moyenne, avec un revenu moyen, étant parents, avec des enfants plus ou moins grands d’au moins 6 ans.
- Leur passe temps favori sont les moments en famille avec les enfants, pour faire n’importe quelle activité, ils ont pour valeurs, l’écologie, la sécurité de leurs enfants, ils ont un mode de vie sédentaire, partent rarement de chez eux, sauf pour les vacances d’été.
- Ils ont pour habitude de faire leurs courses dans de grands supermarchés, sauf pendant les vacances quand ils ont le temps de faire le marché, mais ils aimeraient changer leurs habitudes de consommation pour se rapprocher du circuit-court. Cependant, avec leurs enfants ils font également attention au prix et aux promotions.
- Ils cherchent à consommer plus local pour favoriser l’économie de leur région et pour améliorer l’alimentation de leurs enfants, mais sans se ruiner pour cela. Le festival leur permettrait de découvrir des producteurs qui les aideraient dans cette démarche, et ils pourraient les comparer entre eux, de manière à faire attention aux prix.
- Cible principale :
- Les producteurs ou artisans, qu’ils soient implantés depuis 20 ans ou 5 ans, vivant en Auvergne et produisant en Auvergne, de manière artisanale, ils sont parents ou futurs parents, comptent faire des investissements dans le futur, et ont des revenus modestes.
- Ils passent la plupart de leur temps à fabriquer leurs produits, pour pouvoir continuer à vivre de leur artisanat. Ainsi ils ont un mode de vie très sédentaire et partent rarement en vacances, ils prônent la valeur du Made in France et sont fiers de leur région.
- Habituellement, ils achètent sur les marchés auxquels ils exposent, mais ils passent aussi par les grandes enseignes, consomment très peu sur internet, mais veulent développer leur activité en ligne.
- Ils aimeraient se faire connaître autour d’eux, et faire connaître leurs produits pour pousser les gens à consommer plus local, mais sont contraints d’être au-dessus des prix pratiqués en supermarché car ils n’ont pas le même débit de vente.
- Cible secondaire :
- La cible secondaire est composée de personnes vivant hors de la région Auvergne-Rhône-Alpes, intéressées par la découverte de nouvelles spécialités culinaires régionales et de nouveaux goûts.
- Il s’agit principalement de jeunes voyageurs curieux, en quête d’expériences gastronomiques originales, ainsi que de personnes plus âgées (60+), disposant de plus de temps libre pour se déplacer et participer à ce type d’événement.
- Ces publics, au revenu moyen, s’intéressent à la gastronomie mais aussi plus largement à la découverte, à l’envie d’essayer quelque chose de nouveau, de vivre des aventures et de sortir de leur routine.
- Ils ont un style de vie actif, aiment voyager et participer à des événements culturels et festifs. Ils se déplacent le plus souvent en couple ou avec un groupe d’amis, à la recherche d’expériences conviviales et partagées.
Arborescence :
- Accueil : Je suis producteur / Je suis visiteur
- Programmation : diviser par jours et par type d’animations (marchés de producteurs, dégustations, représentations artistiques)
- Producteurs : triable par catégories (nourriture, cosmétique, décorations, restaurants)
- Infos pratiques (Adresse, dates, FAQ, accès, logement)
- Exposants
- Billetterie (panier, articles)
Les parcours :
- Parcours utilisateurs : Ils viennent sur le site à partir de posts sur les réseaux sociaux : Accueil → Programmation → Infos pratiques → billetterie
- Parcours exposants : Ils viennent sur le site suite à une campagne mailing adressé aux producteurs de la région, ou par informations de la commune : Accueil → Producteurs → Infos pratiques → Exposants
Messages :
- Consommer plus local et privilégier le circuit court → Vous pouvez aider vos voisins artisans à votre échelle.
- Il est possible de faire de bons plats avec de bons produits locaux → Cuisiner local, c’est possible, simple et c’est bon.
- L’Auvergne est un territoire riche → Venez découvrir ce territoire qui a plus à offrir que ce que vous pensez.
Ton :
- Amical, chaleureux → En vouvoyant notre interlocuteur, mais en utilisant un vocabulaire simple.
- Impactant → Utiliser des mots simples, mais efficaces pour que le lecteur comprennent l’importance du local dans son propre intérêt.
Features (fonctionnel) :
- Fil d’ariane
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